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2019-02-17 18:48 来源:中国经济网陕西

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促进国产文化节目健康发展
2019-02-17 10:22 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:张国光 字号

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  近年来,国产文化节目发展态势喜人,从央视到各地方卫视,精品节目不断涌现,如“中国诗词大会”“朗读者”“国家宝藏”“经典咏流传”,等等。在节目的数量质量、推出频率、市场份额、社会关注度、受众口碑等方面,均呈现不断上升的局面。一些节目成为现象级作品,引发社会各界热议和好评。我们要认真分析总结文化节目蓬勃发展的内外因素,充分认识其特征和规律,促进国产文化节目健康发展。

  伴随近年来中国影视行业的突飞猛进,各种类型的节目层出不穷,国产文化节目也得到较快发展。这既得益于整个文化市场和文化产业的影响和推动,也呼应了当下人们精神文化生活需求不断提升的要求。国产文化节目迅速发展的原因主要有以下几点。一是相关政策的引导。党的十八大以来,文化自信得到彰显,国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升。2014年,当时的国家新闻出版广电总局发布了《关于积极开办原创文化节目 弘扬和传承优秀传统文化的通知》,要求各电视台把中华文化元素与现代电视节目形态有机结合,在传承展示优秀传统文化、丰富电视节目表现内容、创新节目形态等方面进行有益探索,从政策层面明确了行业导向,支持文化节目的发展。与此同时,相关部门也进一步加强了电视上星综合频道节目管理,对部分类型的节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多样化、多层次、高品位的收视需求。这些举措成为推动文化节目发展的直接因素。

  二是电视工作者的探索和创新。文化节目早已有之,但之前发展相对较慢,节目质量也不高。单从节目的角度来说,既要保证文化品质,又要赢得市场青睐,本就难度不小。受众对文化节目的认可,说明其原本就是有市场需求的。在经历了一段时间的探索和尝试之后,中国电视工作者积累了不少经验,从模仿借鉴到独立创新,逐渐找到了文化与市场的结合点,依托中国文化的丰富多彩和博大精深,不断创新节目形式,因而高质量的文化节目越来越多,并受到大众喜爱。

  三是电视机构的大力培植与投入。其他类型的热播节目之所以能较快地找准方向迅速发展,常常由于受众对节目的内容有显性需求,如情感类节目。而文化节目的受众需求往往处于隐性状态,不容易捕捉和归类。文化节目的观众与市场往往需要一定时期的培育,很难立竿见影,这就需要电视机构充分了解受众需求和市场状况,在节目的设计和制作方面精心准备。当下,随着我国人民文化程度的普遍提高和文化需求的日益多样,一些电视机构愿意投入财力、人力、物力以及更好的播出时段经营文化节目,打造优质品牌,因而造就了今日文化节目的繁荣发展。

  四是受众层面的影响。受众的认可和喜爱,是文化节目活跃于荧屏的最直接推力。一段时间以来,不少娱乐节目存在机械重复、毫无新意甚至低俗化庸俗化现象。受众逐渐对单纯追求娱乐和感官刺激的节目失去兴趣,此时一些文化内涵丰富、节目品位较高的文化节目成为市场的一股清流。不少受众在这些节目中感受到中国文化的魅力,加之节目形式的新颖多样,使他们对文化节目青睐有加,纷纷给予好评和大力推荐传播。而对于学校与家庭来说,一直盼望有文化、有品位的节目能充实各类屏幕并吸引青少年的目光。一些文化节目播出以来,很多家长陪伴孩子一同观看,并形成社会议论的热点话题。这说明,优秀的文化节目给受众带来的精神满足是其他一些娱乐节目无法比拟的。受众与优秀文化节目之间的良性循环一经建立,就更能促进文化节目进一步发展。

  一种类型的节目受到大众欢迎之后,人们对其质量的期待只会提高而不会降低,文化节目也是如此。为了更好地促进国产文化节目不断提高质量,满足受众精神文化需求,保持长久的生命力,我们要做好以下几点。

  第一,文化节目要寓教于乐。诸多成功案例表明,文化节目必须精彩好看、有意思有味道。近年来一些优秀的文化节目,既有文化内涵,也寓教于乐,形式活泼多样,对观众的吸引力不亚于受欢迎的娱乐节目。文化节目需要提供文化内涵,但不能生硬、粗糙地表现,更不能装腔作势、板起面孔,要很好地把握与受众之间的距离,做好普及和提高工作,防止曲高和寡。受众在收视过程中既要有文化上的获益,又要有观看的愉悦。两者并行不悖,才是好的文化节目。好节目并不限于特定的类型,体育、娱乐、新闻可以做出好节目,文化也是如此。这也告诉我们,电视节目不能一味迎合受众低级趣味,通过文化元素打造的节目一样可以获得好的收视率,产生长久的吸引力和关注度。一些成功的文化节目能在社交平台引发持续不断的好评与讨论,就是再好不过的证明。因此,文化节目要尊重电视节目制作的规律,深入研究受众的心理变化,在凸显文化特色的同时增强趣味性,并在节目呈现形式方面探索创新,从而不断提升节目的品质。文化节目还要有文化品位。文化是这些节目必不可少的元素,一些节目仅以文化为噱头,形式重于内容,一味模仿跟风,是不会获得长久生命力的。同时,在题材范围和叙述方面要力求多样化,宏大视角与微小视角可以互相结合,题材要随着时代变化而变化,避免单调。这就要求广大电视人要扎根生活,从现实生活中寻找制作灵感,在节目形式上充分考虑受众接受度,增强新鲜感和灵活性,促进其长远发展。

  第二,开掘更多文化资源。文化节目靠文化来支撑。中华民族五千多年辉煌历史文化,足可供广大电视人长期深入挖掘,是做好文化节目的丰厚滋养。目前,文化节目将众多传统文化资源搬上荧屏,起到了普及文化和传播文明的良好效果。从现有节目涉及内容来看,主题大部分围绕古典诗词和成语等内容展开,呈现出了一定的同质化倾向。今后各地应结合地方文化特色,更多发掘一些能体现独特的自然风光、城市文明、风情民俗等方面的文化资源,以凸显地域文化的迷人魅力。同时,要从物质文化和非物质文化、高雅文化和通俗文化的结合中提炼发掘有价值并能为大众所接受的文化资源,丰富文化节目的内涵。此外,文化不仅限于古代文化资源,还要从当下社会文化发展中寻找题材和资源,彰显当代文化精神。

  第三,提升电视行业整体文化水平。文化既可以作为电视节目的“硬通货”彰显魅力,也可以成为电视节目的“软实力”体现价值。文化节目需要直接传播文化、表现文化,而其他类型的节目也需要文化的浸润和提升。文化节目遍地开花、扩大影响,一定程度上会提升整个电视行业的文化水平和文化内涵,使其他类型的电视节目有品位有格调,脱离低级趣味和泛娱乐化倾向。以优秀的文化节目为标杆,可以使整个电视行业重视各类型节目的文化品质与人文关怀,从而催生更多有益于社会的节目,也会提升受众的文化素质和欣赏水平。因此,在优秀文化节目的影响下,电视制作机构可以在其他节目中增加文化含量,提升文化品质,赋予节目人文内涵和人文关怀,让电视行业多一些文化气质。当下文化节目广受欢迎,为电视行业整体提升文化水平提供了好时机。电视等媒体机构要不忘社会责任,切实担当起以大众传媒引领文化发展的责任感和使命感,多制作一些激发社会正能量和凸显文化内涵的好节目,提升人们尤其是青少年的精神文明素养,从而起到净化社会风气的作用。

  第四,助力中国电视行业发展。中国电视行业发展到今天,又到了一个关键节点。在互联网等新媒介技术突飞猛进的时代,传统电视行业如何锻造自己的核心竞争力,已经不只是市场回报的问题,而是事关行业进一步生存发展的问题。文化节目受到更多人的喜爱,或许可以成为助力中国电视行业突围发展的一条新路径。文化节目大多是长周期、大制作,需要调动多方资源,需要高效率、强阵容的制作班底。传统电视机构长久以来积累了不少人力、物力资源,在声音、灯光、布景、服装、妆容等多维度舞美设计方面也有无可比拟的优势,因而其制作文化节目相对成熟和有水平。而优秀文化节目的成功,也可以为电视行业吸引更多的年轻受众群体。此外,在凸显文化含量和文化品质的节目生产制作中,电视媒介也可以与新媒体互相配合,比如,在节目播出前运用新媒体进行预热,节目播出过程中与观众互动,播出后推出各种未播花絮、人物访谈等,丰富文化节目的多维展示空间,实现媒介融合发展,增强自身的竞争力。

 

  (本文系教育部人文社科基金青年项目“中国原创文化节目受众心理与行为研究” (17YJC760113)阶段性成果)

  (作者单位:湖南师范大学新闻与传播学院)

作者简介

姓名:张国光 工作单位:湖南师范大学新闻与传播学院

课题:

本文系教育部人文社科基金青年项目“中国原创文化节目受众心理与行为研究” (17YJC760113)阶段性成果

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